На площадке форума в рамках PR-практикума для молодых специалистов HR PRосвет состоялось обсуждение радикальной трансформации контент-рынка под влиянием тотальной автоматизации и внедрения искусственного интеллекта. Эксперты оценили текущую ситуацию и перспективы развития журналистики, обозначив ключевые вызовы и возможности для молодых специалистов.
Спикеры отметили, что стремительный отход от ручных методов создания контента к интеллектуальным системам генерации меняет структуру профессий и предъявляет новые требования к специалистам. Все больше журналистов, копирайтеров и маркетологов используют нейросети для раскадровки, написания сценариев и создания визуального контента, поскольку ИИ демонстрирует впечатляющую эффективность в обработке данных и сокращает время производства.
Вместе с тем, участники дискуссии обозначили проблемы, с которыми сталкивается журналистика в эпоху переизбытка информации. Бывший главный редактор издания «Деловой Петербург» Игорь Павловский подчеркнул, что вход в профессию значительно упростился, но при этом стало сложнее находить уникальную информацию из-за огромного количества рерайтов. Он также отметил, что новости все чаще воспринимаются аудиторией как развлечение, а не источник достоверной информации.
Спикеры поделились советами о том, как выживать журналистам в мире огромного потока информации и как определить для себя ту нишу, в которой можно стать профессионалом. Ирина Чуйкова, руководитель направления маркетинга консалтинговой компании BITOBE, рассказала о правилах построения контента для различных каналов передачи информации и возможностях использования нейросетей в качестве помощников. Екатерина Архипова, PR-директор Авито Работы, подчеркнула важность использования информационных волн для продвижения личных целей и фиксации информации в офлайн-формате.
Участники обсудили вопрос о том, заменит ли ИИ человека. Главный редактор «МК в Питере» Тимофей Шабаршин отметил, что для работы нейросетей необходимы идеи, которые придумывают люди.
В целом, дискуссия на PR-практикуме HR PRосвет показала, что контент-рынок находится на пороге больших перемен. Чтобы оставаться востребованными, журналистам и специалистам по связям с общественностью необходимо осваивать новые технологии, искать уникальные источники информации и адаптироваться к меняющимся потребностям аудитории. Молодым специалистам, стремящимся к успеху в этой сфере, важно развивать креативное мышление, навыки работы с ИИ и умение создавать контент, который выделяется в информационном шуме.
